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以擁有獨立域名的企業網站而論，大部分是由具有一定生產規模的企業建立的。所謂“大企業網上樹功德，小公司上網揀生意”，這些網站一般并不與傳統商務整合，主要是用來展示企業形象，通常的模式是企業宣傳畫冊的翻版。2001年后，大部分網站首頁采用flash動畫，下載完畢后問你要不要安裝插件還是要直接進入。之后是大幅的廠房照片和企業介紹，產品特性等等。這類網站大多委托網絡公司制作維護，建成后甚少更新管理。由于內容貧乏陳舊，形式千網一面，又缺乏有效的推廣手段，網站知名度低，訪問量和回訪率都不理想，未能起到應有的作用。
實際上，網站是傳統企業開辟第二戰場，開展網絡營銷的最重要的工具。為了實現網站的營銷功能，企業應該從以下幾個問題著手對網站進行改版：互聯網最大特色是交互性，你的網站是否利用這種交互性收集客戶的反饋意見？互聯網是一種綜合性的媒體，你是否充分利用了這種理想的媒體向客戶表達你的產品和服務？包括最新的產品和服務？互聯網超越了時空限制，你是否通過有效的推廣，讓傳統媒體無法到達因而無法影響的人群也能及時了解到你的產品和服務？當然，企業網站因為存在著局限性，更多的營銷功能我們將在后面的行業網站中表述。